Forever 21是一家时尚平价品牌，深受年轻人喜爱，迅速成为全球知名的快时尚品牌。相信生活在北美的小伙伴中很多人都穿过它家的衣服。
然而，由于面临激烈的市场竞争和其他挑战，最近Forever 21再次申请破产，这次该品牌表示计划关闭其在美国的所有门店。
01 从洛杉矶小店到快时尚巨头Forever 21是一家成立于1984年的美国品牌，最初在洛杉矶开设了第一家门店。该品牌以时尚和亲民价格的服饰著称，曾是美国购物中心的常见品牌，吸引了大量青少年消费者。
在 2015 年，Forever 21 达到了巅峰时期，全球扩张进入顶峰，门店和员工数量都达到最高，拥有约 43,000 名员工，门店800多家，销售额接近 40 亿美元。
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2019 年初，Forever 21依然在全球范围内扩展，并保持着较强的市场份额。在北美地区，品牌拥有约354家门店和超过 9,200名员工。
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品牌创始人Chang女士所采取的销售策略简单却富有革命性：她会亲自挑选每件商品，采购品类丰富，但每款的数量有限，这样能够保持商品的独特感与购买的紧迫性。
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曾长期担任 Forever 21 执行副总裁、高级副总裁和董事会成员的 Larry Meyer 对此策略做了清晰的解释：顾客知道，如果我今天不买这件衣服，下周可能就再也看不到它了，以后也不会以更低的价格买到。
Meyer 还强调，Forever 21保持极低库存的策略意味着，每位顾客都清楚：“如果我买了这件衣服，另一个女孩就穿不到了。”顾客因此会产生强烈的购买动机，他们明白，必须马上进店，以非常有吸引力的价格找到属于自己的独特商品，否则就可能错过机会。
Meyer还生动地形容Forever 21的价格：“甚至低于在洛杉矶的代客泊车费用。”
02 2019年第一次申请破产保护
然而随着快时尚行业竞争的加剧，消费者的购物行为发生了变化，线上购物的兴起使得许多实体店的销量受到影响。
Forever 21 未能及时适应这些变化，导致销售持续下滑。例如，Forever 21的T恤售价约为10美元，其他平台则以5美元的价格出售类似商品。
此外，在过度扩张的过程中，Forever 21 积累了大量债务，导致偿还困难。门店租金和库存管理等费用也给品牌带来了巨大的财务压力。
疫情的爆发，使得全球零售行业遭遇了前所未有的挑战，门店关闭和消费者购物需求下降进一步加剧了品牌的困境。
2019年9月29日，Forever 21公司向美国法院申请了破产保护。
在申请破产保护后，Forever 21开始进行重组，借此机会重新审视自己的运营方式，减轻了部分债务，同时调整了业务结构，确保品牌能继续运营。
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当时，Forever 21与一家名为 Strategic Growth Brands 的公司达成了协议，这家公司背后由纽约的私募股权公司Ares Management 和 Cerberus Capital Management 控制。
通过这次收购，Forever 21成为了这家新公司的子公司，获得了他们的财务支持和管理经验，帮助品牌重新站稳脚跟。品牌关闭了一些表现不好的门店，并将更多的精力放在提升线上销售，以适应零售市场的快速变化。
2023年左右，Forever 21为了扭转经营困境，还尝试了一些新策略，包括与像Shein这样的新兴品牌合作，希望借此吸引更多顾客、提高销售。
不过。这个策略并没有“奏效”，该品牌经营状况继续恶化。
03 这次真的“撑不住”了根据最新的法庭文件显示，现在Forever 21面临的债务压力非常巨大，其债务金额甚至达到了公司资产的10倍之多。
2025年3月17日，Forever 21在美国运营的公司主体F21 OpCo LLC在特拉华州申请了破产保护，并计划以“有序结束”的方式关闭其美国业务。接下来，公司将开启门店清算销售。
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首席财务官布拉德·塞尔(Brad Sell)在一份声明中表示：“尽管我们已尝试了各种可能的方案，以期为公司的未来找到最好的出路，但由于来自海外快时尚品牌的激烈竞争，我们未能找到一个可持续发展的方向。”
Forever 21表示，他们仍在积极寻找可能的买家，希望能出售整个公司或部分资产。如果能达成交易，品牌的门店仍有可能在最后一刻继续营业。但目前，公司决定关闭其在美国的全部门店，并启动清算程序。
Forever 21 走到今天的境地令人唏嘘。这家曾经在全球掀起时尚热潮的品牌，最终还是没能抵挡住时代变化的冲击。
从辉煌巅峰到彻底退出美国市场，Forever 21 的故事不仅是快时尚品牌兴衰的缩影，也为零售业敲响了适应市场变革的警钟。
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如果附近恰好有Forever 21的门店，也不妨趁着现在的清仓打折，去看看有没有适合自己的好东西。毕竟品牌即将彻底退出美国市场，这可能是最后一次以非常划算的价格淘到它家的服饰了。
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