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7月24日，埃隆·马斯克和推特首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 公布了最新的推特logo，以黑色背景上的白色“X”代替了所有人熟悉的“蓝鸟”。
这是马斯克自去年斥资440亿美元收购推特以来最新的重大决策。
当地时间23日上午，马斯克就在其官方账号发布推文称：“很快我们就会告别推特现有的标志，并逐渐与所有‘蓝鸟’标志说再见。”随后，马斯克还发布了一段视频，显示推特标志由此前的小鸟变为字母X。
此外，马斯克还发起了一场关于新标志的投票，对数百万粉丝进行民意调查，共有黑色和灰色两个选项可以选择。投票结果显示，选择黑色的人数遥遥领先。之后，马斯克进一步征询网友意见，考虑是否将推特网站的配色方案从蓝色改为黑色。
23日晚些时候，马斯克又宣布：“推特网址将由twitter.com迁移到X.com，临时X标志即将启用。目前，在浏览器中输入X.com，即可跳转至推特网站。”
弗雷斯特研究公司总监迈克·普鲁克斯认为，马斯克此举将进一步疏远推特最初的忠诚用户群。他说：“一方面，推特公司将摆脱一个标志性品牌；另一方面，对于曾经的推特公司来说，这是新的开始。这表明，该公司正在朝着不同的方向发展，拥有不同的用户群。”
马斯克此前承认，推特的广告收入只有过去的近一半，受此影响，该公司的现金流一直为负数，且债务负担沉重。
与此同时，推特还面临着来自竞争对手的挑战。脸书的母公司Meta新推出社交媒体平台Threads，上线仅10天左右，周活跃用户数量已经达到推特的五分之一，直接被外媒称作“推特杀手”。
马斯克称，他将采取更多措施，通过品牌重塑，将这家社交媒体公司带向新的方向，更换品牌标志就是其中之一。
报道称，马斯克收购推特后，不止一次试图换掉蓝色小鸟标志。
今年4月，马斯克短暂地将推特网页版的蓝色小鸟标志换成了加密货币狗狗币的标志性柴犬头，狗狗币价格应声猛涨逾30%。之后，他又换回了蓝色小鸟标志。
关于推特更名，一些人猜测，马斯克是想加速打造“X万能应用程序”。马斯克对字母X的热衷要追溯到1999年，当时他创立了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司，也就是网上支付平台PayPal的前身。后来，马斯克将PayPal出售给eBay公司，这才有了足够资本建立特斯拉和太空探索技术公司（SpaceX）。
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