骗了我们12年的这个“洋老人”到底是谁?慕思在杭州门店...

 2021-12-3 01:15:26 回帖奖励 |阅读模式
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骗了我们12年的这个“洋老人”到底是谁?慕思在杭州门店多达30家,有人8年前花2万买了两张床垫

最近一位洋老人爆红网络,因为他一直出现在知名床垫品牌“慕思”的广告画面中。很多杭州消费者在逛家居商场或者坐高铁、坐飞机时遇到“慕思”的广告牌,一定有这位老人的形象。


最近因为慕思有意上市,遭证监会追问:广告中用到的洋老人是谁?和慕思是什么关系?这个“假洋品牌”床垫的面纱,才被众多媒体揭开。


这个品牌的门店在杭州地区多达30家,涵盖杭州所有的家居卖场,生意不错。橙柿互动记者昨日随机采访10位消费者,只有一位家里在用慕思,而且是8年前买的,当时价格是一张床垫需要1万多元,还有一位是明确知道慕思是国产品牌,其他人不清楚它到底是哪个国家的品牌。


杭州一位家居业内人士认为,“慕思利润率高于同业,其中高定价功不可没。慕思床垫高定价的底气,有一部分来源于洋品牌的人设。”

叼烟斗的外国老人是谁?
与喜临门这类土生土长的本土床垫相比,慕思这个名字,一听像个外国品牌,它还有一个英文名字DeRucci。
   
慕思的Logo,R造型,让人不禁联想到豪华车劳斯莱斯。有业内人士点评道,“不难看出,慕思在试图塑造一种来自国外的品牌形象。”


出现在慕思广告中的形象,当然也很洋气,一位外国老人叼着一支烟斗。当然,慕思从没说过这位洋老人是谁,到底是不是自家的设计师。正是这种擦边球,让不少人不由自主地以为慕思床垫是外国企业、欧洲品牌。


高大上的外表塑造起来的产品,价格也很贵。便宜的床垫,四五千元,高级点的能卖到五六万元。在中国市场上,慕思床垫价格可以比肩一线国际品牌。不得不佩服该品牌的营销手段,如今的慕思床垫已位居行业头部军团。有数据显示,与喜临门、顾家等品牌相比,慕思床垫的营业收入不是第一,但近三年的毛利率最高,约50%,比这几个同行高出一大截。


美国《密歇根日报》也关注到了这位代言人,其报道称,这家公司并不是国外企业而是中国企业。“事实上,这名男子并非该品牌创始人,他甚至不是商人或模特。他是该公司找到的一名温文尔雅的英语教师,后者同意拍摄照片以获得1500美元的报酬。”

然而,这则假洋品牌的广告非常奏效。如今这家公司的门店已经开到了欧美国家。

买来的“洋老人”肖像
遍布杭州各家居卖场

据《氢财经》报道,2013年,一名自称“慕思寝室用品有限公司前员工”的人在网上爆料,“慕思床垫产品是假洋品牌,与法国根本没有任何关系。”
   
当时慕思“辟谣”称,网帖内容系恶意诬陷。此后,慕思在对外宣传上不再强调“法国设计师”概念,也不再强调“法国血统”等内容。
   
现在想上市了,慕思总不能打着法国企业的名头在中国上市吧。
   
原来,慕思床垫只是一家创立于2004年的东莞企业。据天眼查显示,慕思健康睡眠股份有限公司成立于2007年,其简介写着:慕思寝室用品有限公司成立于2004年,定位为健康睡眠资源整合者,专业致力于人体健康睡眠研究,从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销。慕思将欧洲的设计理念融入到中国制造和中国创造中,聘请法国知名设计师Moris作为首席设计师,将人体工程学和睡眠环境学融入到寝具的设计中。

据招股书显示,慕思股份的两位创始人王炳坤(1972年生)和林集永(1970年生),均在中国出生且为中国国籍,无境外永久居留权。

那个叼烟斗的洋老人,也不是所谓的设计师,他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日,慕思就买下了他肖像的永久使用权。在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中,证监会表示:关于“2009年8月15日,慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片;使用期限为永久使用。”请发行人进一步说明Timothy James Kingman的基本情况、与发行人产品的关系等问题。


至此,“假洋品牌”面纱被戳破。

橙柿互动记者在杭州一家大型家居商场看到,同一个卖床垫的楼层,慕思门店就有2家,卖场工作人员透露,因为是不同的经销商,卖的是不同系列的产品,所以也不影响消费者采购。据调查,慕思床垫在杭州地区有30家门店,销售额一直排在床垫行业头部。


杭州一家居业同行透露:“慕思的产品在同品类中价格的确高一些,毕竟床垫是没有特别的技术含量的,可能只是他们的品牌打造出了高端的感觉吧!”


如何看待“假洋品牌”现象?
在中国,“假洋品牌”现象并不是个案。比如,以2006年央视3·15晚会曾经曝光过的欧典地板为例,欧典地板号称创建于1903年,总部在德国,在欧洲拥有1个研发中心、5个生产基地,行销全球80多个国家。事实上,这些地板只是北京通州区一个加工厂代工的。正是靠着贴“洋皮”,欧典地板卖出了2008元一平方米的天价。
   
同属于家居行业的达芬奇家居,也曾经被曝作假。
   
“假洋品牌”无处不在。对此,浙江省消保委秘书长崔砺金表示,首先,监管部门有必要在日常工作中认真核查对方是不是违反《广告法》,若是涉嫌虚假宣传,该怎么依法依规处罚,自是公众所期待的。一些违规违法经营者常年收割智商税,不讲“诚信”必须要付出代价。当然了,作为消费者也应尽快破除对各种“洋品牌”的迷信。
   
至于慕思床垫是否违规?杭州市市场监管局广告处表示,“这位洋老人不是慕思床垫的广告代言人,因为他没有以自己的名义和形象来推荐慕思床垫。执法必须结合画面的宣传内容,来认定是否涉及虚假违法广告。不管怎样,值得反思的是,我们应破除对洋品牌的盲目追捧,树立理性消费观。”



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